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广播电视概论

第一章 广播电视的诞生与现状                                                                      

第一节 诞生、现状

●广播的诞生

·1864年，英国物理学家马克斯威尔发现电磁学基本原理。
·德国科学家赫兹发现了产生、发射与接收无线电波的方法，并找到测量光波及电磁波的方法。
·1895俄国波波夫和意大利马可尼分别制成无线电收发报机。

·最早利用无线电波传送、接收声音的，是美国匹兹堡大学教授费森登和美国杰出发明家德福雷斯特（被誉为无线电之父）。1906年圣诞前夜费森登主持了世界上第一次语言广播。1916德福雷斯特广播了总统竞选的结果，是美国第一次新闻广播。

·美国无线电公司(RCA)是收音机最早的制造者（1916开始，费数年研制成功）。
·1920年，美国西屋公司在匹兹堡建立了商业广播电台，呼号为KDKA。这是美国第一个领有营业执照的商业广播电台，也是世界上第一个正式的广播电台，标志着广播事业的正式诞生。1922年BBC。

●电视的诞生

·1817瑞典科学家布尔兹列斯发现硒。

·1873英国科学家约瑟夫.梅发现硒的光电作用。

·1884德国工程师尼普柯发明机械性的无线电图像扫描盘。

·1925贝尔德成功完成了传送、接受画面的实验，并在伦敦公演。被成为电视之父。

·1936年，英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了全世界第一个电视发射台，是世界上第一座电视台。11月2日正式播出电视节目，被认为是世界电视事业的开端。英国成为第一个播出黑白电视的国家。
·1946年，美国第一次播出全电子扫描电视。电视由机械扫描时代进入电子扫描时代。

·1954年，美国全国广播公司首先正式采用NTSC制播送彩色电视节目。美国第一个播出彩色电视的国家。
·1957苏联发射第一颗人造卫星。20世纪60年代电视进入洲际传播时代。1962美国发射世界上最早的广播电视通讯卫星“电星一号”。

·日本是世界卫星广播巨头之一，是世界上第一个整套播出卫星直播电视的国家。

●我国广播电视的诞生

·1922年底，美国记者奥斯邦在上海建立了“中国无线电公司”，1923年设置了第一座广播电台。播放音乐和上海《大陆报》新闻。仅开办三个月。此后外国人相继在中国开办广播。
·1924年8月，北洋政府交通部公布了《装用广播无线电接收暂行规则》，这是中国历史上第一个关于无线电广播的法令。北洋政府时期的广播事业只是初具雏形，尚没一个全国性的广播电台。

·1926年10月1日，我国哈尔滨广播无线电台率先开始播音，成为国人自办的第一座广播电台。

·1928国民党建成中央广播电台。1932年为扩大宣传建成新的广播中心，是当时亚洲地区发射功率最大的广播电台。逐步在全国建立几十座电台。这一时期以商业性电台为最多。

·1940年12月30日，延安新华广播电台 的诞生日期确定为中国人民广播诞生纪念日。之后播音时断时续，1945年正式播音。之后改为陕北新华广播电台（1947）；北平新华广播电台（1949）；北京广播电台（1949与新华社分开，中国成立后直播开国大典）；中央人民广播电台（1949）。

·1958年5月1日，中国第一座电视台 北京电视台 开始实验广播。
·文革十年，中国电视事业最显著的成果就是微波线路传送网的初步建成、彩色电视的开播和卫星传送节目的开始。1973年5月1日，我国开始正式试播彩色电视。
·1978年5月1日，北京电视台定名为“中央电视台”，缩写为CCTV，成为国家电视中心。
·1978年12月，中央电视台记者开始在外出采访，摄像时使用电子新闻采集设备，结束了中国电视完全依赖电影胶片的历史，大大简化了电视片的制作程序，从而缩短了制作时间。

第二节 广播电视的本体论

●定义

通过无线电波或导线传送声像节目，统称为广播。

按传播信号：仅传送声音的为声音广播（简称 广播）；传送声音、图像的为电视广播（简称 电视）。

按传输方式：通过无线电微波传送的是 无线广播；通过电缆或导线传送的是 有线广播；通过卫星传送的是卫星广播；通过网络传送的，是网上广播（Online Broadcasting）。

按覆盖范围：地方广播；全国广播；国际广播。

按技术标准：模拟广播；数字广播。

●广播电视的特征

一、对象广泛。不像报刊会受到受众文化程度的限制；不受发行渠道和其他自然、社会环境条件的限制。

二、时效性强。

电子信号的传播、接受几乎是同时性的，不必向印刷媒介就那个过运输、发行等环节。尤其是现场实况直播，充分体现出事件进行、节目播出、受众收听收看 这三个环节的共时同步。

三、丰富直观。内容丰富信息量大；声画合一，生动、直观。尤其是现场性，真实性和感染力强。

四、接受随意。具有接收随意性、连续性、近距离观赏的特点。

五、顺序接受。线性传播，选择性差。

六、转瞬即逝。因而内容要求浅显，既是优点也是弱点。

●主要的技术标准

一、无线电频率

发射传输广播电视信号时所使用的无线电波的频率范围，分别称为广播波段和电视频道。

二、制式

由于世界各国对于彩色电视红、绿、蓝三基色三种基本光束采用的编码、解码方式的不同，形成三种不同的彩色电视制式：NTSC，SECAM，PAL。

采用NTSC(点描)制的国家：美国、加拿大、日本、台湾（大多数美洲国家）
采用SECAM(塞康)制国家：法国、俄罗斯（东欧）
采用PAL(帕尔)制的国家：英国、澳大利亚、德国、中国（亚洲、西欧）

第三节 广播电视的组织结构与体制

●管理体制上，广播电视事业有三种不同模式体制：

一、国家拥有和经营。

·特点是，广电台为国家所拥有和经营。

·20世纪80年代以前，为非营利性事业单位，运作所需的全部经费由国家财政拨款，不播放商业广告，基本不进行节目买卖。如前苏联；美国之音；中国。80年代后，苏联解体，俄国私有化；中国成为事业单位企业管理。

·1997我国《广播电视管理条例》，确立了宣传工作、事业建设、行业管理三位一体的广播电视体制。广电是党和人民的喉舌，是党和政府联系群众的纽带，是国家重要的舆论宣传机关，因此规定我国的广电 由党和政府授权的广电行政部分设立，禁止其他任何单位、个人设立广电，禁止外商独资、中外合资、合作经营的广电。

二、公共机构经营。

特点是，广播电视是由国家委托、特许公共机构经营。运作经费来自收取受众的视听费，民间、私人捐助，政府拨款。在竞争下逐步允许播放少量商业广告。如NHK，BBC，美国PBS。

三、私有商营。

按市场原则组建的广播电视体制。由财团、个人所有和经营，以盈利为经营目的，收入主要来自商业广告、节目销售、其他经营性收入。国家只是通过一定的法律法规进行管理。

第二章 广播电视传播 观念、功能 的新发展（宏观）                                                                    

●媒介新技术

1.有线电视的发展。图像清晰，频道资源丰富，可以与信息高速公路接轨。

2.卫星电视的发展。卫星转播、卫星直播。质量好，传输距离远等。

3.网络等数字技术的发展。网播；广电媒介的网上建设；网络交互电视，实现视频点播（电视机能浏览网络，而不是简单的电视在电脑上实时播出）。

 第一节 信息观与时效观 （观念）

新闻观念产生于新闻实践活动，并能动的指导新闻实践活动。广电传播的观念有：喉舌观念，信息观念，时效观念，媒介观念，节目观念，受众观念，服务观念，效益观念，竞争观念等。其中，信息观念和实效观念变得尤为重要。

一、广播电视传播中的信息与时效

1.新闻与信息的关系。

在广播电视新闻中，新闻的本质是信息，其魅力主要来自于信息的力量。

新闻价值的大小取决与信息量的多少。因此加强信息容量，不仅是增加广电新闻的播出时间，更要提高单位时间的有效信息量来实现。新闻信息量指一条新闻的信息含量，即其量与质相统一的有效信息量。

2.广电信息传播的特点。见前

二、在社会主义市场经济下的信息观、时效观

1发展社会注意市场经济需要大量信息。

2广电要适应满足受众对信息的需求。

3新闻业竞争很大程度上是信息和时效的竞争。

4从实践看，新闻节目数量增多，节奏加快，信息量加大，深度加强，逐步构成了改革开放以来广播电视新闻改革的主流。

三、信息观念与时效观念的 具体体现

1.新闻直播。指不经过预先录音、录像，将事件现场情况、演播室情况同步播出的广播电视传播形式。当今广播电视新闻正朝着缩小新闻事件发生和报道的时间差的方向发展。

2.滚动播出。指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数。后续播出会根据新闻重要性增减删改，或随着事件的发展变化进行内容的调整，并非简单的重播。

能够发挥广电高密度、大信息量的优势，也增强新闻时效、深度、广度。

3“大新闻”构架。

即以新闻为骨架，包括整点新闻、半点新闻、深度报道、新闻评论、新闻话题、交通信息、经济信息等多种新闻内容，相互补充，共同满足受众的信息需求的综合性质的结构形式。

优势：满足整点、半点新闻 量多面广而深度不够的弱点；

满足各群体受众的不同新闻需求；

形成和发展新闻在广播电视节目链中的骨架作用。

4.增强新闻视听性和报道深度。

在坚持正确舆论宣传导向的基础上，增强节目的视听性，以观众喜闻乐见的形式进行报道；注重宣传性的同时，兼顾知识性、教育性、娱乐性。

四、如何树立正确的信息观念和时效观念：

1.坚持质与量的统一。

2防止信息误导和信息污染。

信息误导指虚假信息、过时信息、无效信息使人们判断失误、决策失误，进而造成生产、生活等方面的损失。信息污染指信息过剩扰乱了正常的信息传播秩序；或大量有损社会风气、毒害人们思想、破坏国家安定团结的信息进入信息市场，对社会造成危害和混乱。

3建立在新闻真实的基础上。

 第二节 广电的“窄播化”趋势（观念）考过05、12名解  

一、现代社会的自主性、分群化

以产权多元化、经济运作市场化为基本内容的社会主义经济体制改革，促使社会结构由总体性向自主性、分群化转变。信息数字化革命再次引发人们生活、工作方式的变革，社会分群化趋势进一步加剧。这为大众传播受众的中心地位提供了社会基础。

自主性、分群化的受众具有以下特征：

1.兴趣多元化。

2.更关注自身的利益。媒介要反映不同受众的呼声，也要突出服务性、实用性。

3.受众权利意识增强。

如何满足分群化的受众：

1.提高满足受众需要的自觉性。如满足其需求，适应其接受能力、接受习惯等。

2满足受众的主要需要的内容。如各种政策信息，国内外重大事件等。

3正确把握受众需要的个性、共性特征。

二、广电“窄播化”的趋势

为适应分群化受众的不同需要，广电也逐步由“广播”向“窄播”转变，对传播内容进行细分。现代传播技术的应用（卫星、光缆）大大丰富了频率频道的资源，提供了直接的技术依托。具体形式：

1.系列广播电台（频率）

指广播电台从所有频率都播出综合性广播节目，向不同频率播出不同的专业性节目进行转变，从而形成的新型广播格局。即一个电台下的不同频率传播节目各有侧重，内容上各有分工。

专业台的传播内容和功能日趋具体化，通过满足不同层次的需求，从整体上实现对社会的最大限度的覆盖。同时新闻台的宣传和舆论引导作用进一步强化，在系列台中占特殊重要地位。

系列台关键在于统一领导和专业化，两方面相互作用。

2.专业电视频道

  有线电视cable television和卫星直播电视direct broadcast satellite所提供的丰富的频道资源奠定了技术性基础。

第三节 广电传播功能的拓展传播----服务与娱乐 （功能） 

一、主功能和多功能。

广电的基本属性，是党和人民的喉舌，是党和政府联系群众的纽带，是国家重要的舆论宣传机关。进行正确舆论引导是主功能。

广电还具有经济属性，即第三产业的产业属性，基本性质是服务性，因此要积极拓展其他多功能。

因此要在保持信息传播、舆论宣传的主功能不能削弱，同时积极发展服务、娱乐功能。

二、发展服务功能。

·广义上，凡不宜归入新闻、教育、文化、娱乐等节目的均可划分为服务性节目，如市场信息、天气预报、整点报时、广告。狭义上，特指实用的、能直接帮助受众解决工作、思想、生活等实际问题的节目。

·这类节目比传统节目更具广泛性，服务方式也更亲切、生动、真实。

·目前这类节目多采用杂志型板块方式，融新闻性、服务性、知识性于一体。在突出服务性的同时，也要注意潜移默化的舆论导向问题。

三、娱乐功能。

对宣传主功能起着重要的补充和辅助作用，娱乐性节目具有以下功能：

1.教育、引导功能；  2审美功能；   3休闲功能；    4寄托、移情功能，平衡群体心理。

四、积极拓展多功能。1.不能单纯追求传播效果而脱离喉舌性质。2.提高整体节目的质量。