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第三章 新闻传播中的传受关系                                                                             

一、受众对新闻传播的参与：“全党办报，群众办报”

●“全党办报，群众办报”理论

一、是中国新闻工作的群众路线的体现。

1944年党中央机关报《解放日报》首先提出全党办报的问题。1948毛在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中，明确提出了“全党办报，群众办报”的观点。

“全党办报，群众办报”理论贯穿中国新闻史的发展，在实践中不断形成、完善。

该理论强调报刊必须依靠全党和广大群众的力量，不能只由报社的记者编辑等少数人来办，强调是新闻传播中受众的参与。

二、“全党办报，群众办报”理论是对马克思主义新闻思想的继承。

马恩在办报实践中，重视联合工人和党内广大优秀分子办报。极大加强了媒体与受众的联系。列宁把报纸的成功直接与群众广泛参加联系起来。逐步奠定了无产阶级新闻事业的群众路线的原则。

三、“全党办报，群众办报”理论是对传播学理论的贡献。

新闻传播作为大众传播活动，强调传受之间的双向交流。随着对受众地位的重视，受众对传播活动的参与的必要性、重要性越来越受到重视。“全党办报，群众办报”理论较早解释了传播理论所研究的重要规律，对传播学的理论建设有创造性贡献。

●受众参与新闻传播的意义

1.充分体现社会民主化程度。

2.增强传播针对性，使传播收到好的效果。

3.受众需求是新闻传媒赖以生存的基础。

●受众参与新闻传播的形式

1.作为预设对象，决定媒介的定位和方向。

2.媒介建立通讯网、来信来访制度。

3.受众参与媒介设置的话题讨论，直接进入传播。

4.受众对信息的选择、理解、接受。（体现选择性注意、理解、记忆）

二、对受众本位的思考：“办报为大众，办报靠大众”

●媒介对受众权利的尊重   /受众的权利

1.公民权利在新闻传播中的体现。人民群众是国家主人，是社会主义新闻事业的主人。人民言论出版自由受到宪法保障。受众在新闻传播中的知情权、发言权、舆论监督权，是公民权利在新闻传播活动中的具体体现。

2.知情权。即公民有权通过新闻传媒或其他渠道获得所需要的各种信息。

3.发言权。即受众通过各种途径充分发表自己的意见和开展自由讨论，这是宪法赋予的公民基本权利。

4.舆论监督权利。公众通过新闻传媒所形成的舆论对权力部门及人员进行监督，对社会不良现象进行批评。

●以受众为本，进行新闻报道

1.根据受众兴趣选择报道内容。

2.从贴近受众的角度报道新闻。

3.以大众化的形式报道新闻。

三、传媒市场化后，新闻传播的传受关系

●媒介市场化的特点

1.市场竞争机制，使媒介确立了办报靠大众的意识，迫使媒介关注受众对信息的接收、接受情况。

2.办报为大众的意识得到强化。媒介成为社会各利益集团意见交流的平台。

3.新闻功能由单纯的强化宣传到重视多种信息的传递，传媒的信息、娱乐、休闲功能得到重视。

4.把受众看做市场

●如何处理好新形势下的传受关系

1.重视接收率，更重视接受效果2.服务受众，又要发挥传媒的指导作用3.通俗化，又要防止媚俗化倾向。

第四章 新闻传播规律                                                                                     

一、传播学与新闻传播规律

●新闻传播

指新闻传播者通过新闻传播媒介，从发出新闻到受众接受新闻的延续过程。

要素：新闻传播者（传播学中的传者）；新闻信息内容（传播学中的信息）；新闻传播媒介；新闻传播受众；新闻传播效果。

●新闻传播者 特点

一、新闻信息的采集者、加工者、把关人； 

二、为受众提供媒介信息产品的 服务者；

三、始终受到多重制约：

1新闻形成过程中的制约；

2.受众接受过程中的制约；

3.媒介制约；

4.决策部门、领导部门的制约。

●新闻信息内容的选择依据/价值要素

1.新闻价值。2.宣传价值。3.党性原则。4.符合相关新闻法律法规、政策。

●新闻传播受众

指新闻传播内容的接受者，包括读者、听众、观众等。是新闻传播活动的归宿，是接受新闻信息的主体。

在反馈过程中，受众又会变成传播者，从而构成互动的传播。

特点：1.量大、易聚易散；2.混杂，隐蔽，又时而凸显；3变动与分化。

心理特征：

1.选择性心理（选择性注意、理解、记忆）。

媒介方法：增强刺激强度，表达角度，适当重复，浸润感染

2.从众心理。（传播效果好VS独立思考差）

●新闻传播效果

指受众在接受新闻信息后，思想、感情、态度、行为等方面受到的影响和发生的变化。

从传播渠道分：1传而通；2传而不畅；3传而不通。

从接受分：1全部接受；2选择接受；3拒绝接受。

从效果状态：1显性与隐形效果；2短期和长久效果；3即时和延缓效果；4正面和负面效果。

 第五章 新闻事业的党性原则                                                                                

 一、 新闻事业党性原则的重要性

党性是阶级性的最高表现，是阶级意志、利益、集中的体现。中共党性代表了人民群众的最高利益。

中国社会主义新闻事业的党性原则，是中共党性在新闻事业的体现，是决定党的新闻事业的关键。

一、     中共新闻事业离不开党性原则的指导。党性原则理论是在无产阶级新闻实践中发展完善的，在理论上解决了党的新闻事业和新闻工作的性质、方向、任务、方法等一系列问题。因此坚持党性原则，是党的新闻工作的一贯方针和优良传统，必须毫不动摇。

二、     坚持党性原则，才能坚持正确方向。党领导的新闻事业是党领导的整个事业的组成部分。只有坚持党性原则，才能在政治上和党中央保持一致，发挥党的喉舌作用。

三、     坚持党性原则，才能发挥新闻事业的积极作用。新闻事业的威望和影响力来自党。因此必须依靠党的领导，坚持党性原则，发挥应有的积极作用。

四、     坚持党性原则，是现实的迫切需要。只有坚持党性，才能在复杂的国内外形势下，和党中央保持一致，促进改革开放、社会主义现代化建设。

二、新闻事业党性原则的形成

●形成

一、      马恩关于党报工作原则的思想：党报必须遵循党的纲领和策略；服从党的领导；开展党内批评是党报的任务。

二、      列宁对新闻事业党性原则，继承了马恩思想，做了具体完整的论述。

三、      中共继承了列宁新闻事业党性原则的思想。

●            新闻事业党性原则的内涵

一、      (思想上)坚持马列毛邓；辩证唯物主义历史唯物主义；坚持一切从实际出发、实事求是。

二、      (政治上)同党中央保持一致；全心全意为人民服务。

三、      (组织上)坚持服从党的领导，贯彻民主集中制，遵守党的组织原则、宣传纪律、宣传方针。

●需要正确认识、处理的几组关系  /如何坚持新闻事业的党性原则

一、      坚持对党负责和 对人民负责的统一；

二、      坚持鲜明的党性和 报道的真实、客观、公证相统一；

三、      坚持党性原则和 发挥新闻工作者的积极性、创作性的统一；

四、      坚持党性原则和 正确实行新闻舆论监督的统一。

三、必须坚持党性原则的精髓

新闻事业党性原则的精髓，是党性原则的核心，适用于各个历史时期。

一、      (思想上)坚持实事求是的思想路线。

二、      (政治上)对党负责与对人民负责的一致性。

三、      (组织上)自觉服从党的领导，严格遵守宣传纪律。

四、党性原则的时代性   P180

新闻事业的党性原则是发展变化的。其具体内涵随时代不同有所改变，具有鲜明的时代性。

一、      新闻事业党性原则的生命力，在于与时俱进。

二、      新闻事业党性原则在历史上，就是与时俱进的。

三、      新的历史时期，为党性原则与时俱进提供了历史机遇。

四、      新的历史时期，应该正确的坚持党性原则。